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數位相框市場 引爆面板新商機, 新應用不斷 需求上升     


近幾年3C電子產品不斷有新應用出現,是讓面板產業得以持續創造驚奇的原因。從五年前開始的iPod,到現在的iPhone等智慧型手機的出現,每個殺手級應用就要耗掉上千萬片的面板;另外全球衛星定位系統(GPS)年銷售量可達到三、四千萬台,再加上掌上型遊戲機,以及今年興起的數位相框等產品,都是讓幾百億美元的面板投資案一個個完成的關鍵因素。

其實,即使在原本面板最基本的應用上,像筆記型電腦,這幾年都可以維持在兩成以上的成長,而占面板最大比重的電視,則是每年一倍的速度成長。這讓面板的需求維持不墜,也造就面板業的榮景。

未來面板有幾個大的驅動力,一是家裡的第一台電視會愈來愈大,第二台電視則可能會放在寢室、餐廳,甚至廚房;另外,從室內走向戶外,會讓面板的銷售創出第二波高潮。「人類的五種感官中,視覺需求是最沒有上限的,因此過去對很多需求的預測,最後都證明是遠超過人們的想像。」

視覺的革命,若以這兩年突然暴紅的數位相框為例,就是最好的例子。去年全球數位相框的出貨量才四百萬台,今年就放大至一千萬台。過去數位相機拍攝的照片,都只能在電腦上觀看,但數位相框的出現,讓眼睛有了更大更廣的視覺平台…

機會 不斷尋找新應用 持盈保泰

不過,也有許多人擔心,當電視面板在二○一○年成長到飽和後,面板業的下一個殺手級應用為何的問題。在此次橫濱面板展中,三星電子清楚地提供了一個重要的方向;三星電子LCD事業部執行長李相浣說,未來面板的應用將會朝更大型化的方向發展,包括廣告看板、戶外大型顯示板等六十吋以上的產品,這些產品都將大量消耗面板的用量,也是讓三星繼續擴建八代甚至十代面板廠的理由。

友達總經理陳來助說,面板的應用,總是在挑戰著人們的想像力。未來若面板從室內走到戶外,整個應用的空間及市場就大為提升,或者是面板若從家電產品變成房屋建材的一部分,也就是當整面牆壁就設計成面板牆,這種需求又將大到無法想像,這是讓人會很興奮的趨勢。

陳來助舉例,友達就有一家客戶,把原本的面板顯示器,做成一個個可以隨意組合的窗戶,目前在北歐市場賣得很好。因為北歐長年處於嚴寒的冬季,這種窗戶可以讓室內隨時顯示類似蟲鳴鳥叫、充滿陽光的景象,對於減少憂鬱症有很大幫助,難怪賣得相當不錯。

機會 廠商要有自己的經營特色

在產能奇缺、產業大爆發的階段,各家廠商當然都可以賺錢;不過,景氣不可能永遠如此好,如何經營出自己的特色,以免景氣衰退時來不及因應。

華映財務長巫俊毅就說,在景氣大好時,一定要為未來可能出現的衰退做準備,例如現在十七吋和十九吋的面板獲利最好,但明年這些產品的需求肯定會下滑,因此即使好賺,華映也要趕快轉到二十吋以上更高的產品。「過去華映在產品組合上缺乏彈性,因此造成景氣下滑時因應不及;未來一定要預先準備,才不會在景氣衰退時失去競爭力。」…

數位相框可望成為整合多項科技產業的明日之星


看好數位相框市場發展潛力及市場接受度提升下,台灣科技業廠商開始注意此市場發展前景,除控制晶片、電源管理晶片、USB介面控制IC及組裝業者跨入外,近日包括記憶體IC設計公司群聯 亦與面板廠商勝華 合作,數位相框可望成為明日之星。

根據Park Associates資料顯示,全球數位相框(Digital PhotoFrame)市場2005年才剛開始起步,2005年全球銷售量約149萬台,隨著零售價格下滑、應用技術提升,2006年銷售量達735萬台,年增率393%,預估今年將衝破1500萬台水準。

法人指出,飛利浦是目前數位相框主要知名品牌,因商機潛力龐大,已吸引東芝、惠普、優派等國際品牌陸續加入戰局,使市場更加火熱,相關產業營運也轉熱,包括IC設計公司的數位相框相關晶片及組裝廠商,今年下半年出貨量都較上半年倍數成長,業績水漲船高。

在數位相框技術逐步提升、外觀設計轉趨活潑及價格下滑,市場接受度大幅提升;近期包括台灣記憶體IC設計廠商群聯電子,亦將多媒體應用部門獨立,與面板廠商勝華科技共同成立群華電子,切入數位相框產品。

工研院產業經濟與趨勢研究中心(IEK)表示,數位相框是近兩年來,迅速在市場竄紅的新興中尺寸顯示器應用產品,雖然2006年僅有約600萬台的出貨量,但在歐美的市場已逐漸打開,尤其是三星(Samsung)、飛利浦(Philips)等大廠力拱下,數位相框市場今年保守預估約有1200萬台的市場規模。

事實上,數位相框的興起,與數位相機、照相手機普及、記憶體容量大幅擴增密切相關,數位相機與照相手機讓使用者,可以直接與朋友分享數位影像,而非列印成數位相片等實體,因此牽引出數位相框產品需求。

以目前來看,國際大廠已有飛利浦、三星、愛普生(Epson)等公司跨入,台灣包括憶聲、新利虹等組裝廠承接部分代工訂單。其他包括供應控制晶片的其樂達、電源管理晶片的沛亨、USB介面控制IC的創惟、記憶體IC設計的群聯,以及相關中小尺寸面板廠商,都是投入數位相框相關領域的廠商。

IEK估計,全球數位相框市場規模,可望由去年約600萬台,增至今年1200萬台,估計2008年將增至2000萬台市場規模,2005年至2010年全球數位相框年複合成長率可觀,未來3至4年數位相框市場成長將更加快速,將以每年約60%到100%速度成長。

整體而言,在數位相機、照相手機的應用普及率大幅提升,以及記憶體容量大幅擴增下,配合數位相框的顯像技術改善,數位相框已逐步成為繼數位相機、照相手機、MP3等產品後,另一項新興數位應用產品,在產品成長趨勢仍處於起步期下,預期將吸引更多台灣科技廠商投入,搶攻新的應用市場商機。

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