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台灣國際品牌揭曉 宏基趨勢華碩前三甲     


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  • 2009年台灣20大國際品牌,宏基電腦(Acer),趨勢科技(TrendMicro)和華碩電腦(Asus)榮登前三甲。這項國際品牌價值調查和評比活動始於2003年,由台灣外貿發展署承辦,採用同美國《商業週刊》評估「全球百大品牌」相同的評估方法,利用專業品牌顧問公司Interbrand的專業評估,從財務量化分析,到品牌形象與強度測評。對台灣有國際影響力的上市企業做了深入測評後,日前公布了最具競爭力的20強品牌。

    宏基、趨勢、華碩榮登前三甲
      
    品牌價值的算法是以「淨現值」(net present value)為依據,預期收入的現值減去總原始投資成本即為淨現值。受評企業必須提供公開的財務數據,其營收必須至少三分之一來自本國以外。 
      
    台灣最有價值的品牌依次為:

    1.宏基電腦(Acer),品牌價值12.41億美元。宏基奪冠得益於上網本的帶動,以及最近收購美國Gateway和歐洲Packard Bell產生的綜合品牌效應。台灣的Acer在美國各大電子用品商店隨處可見。 
      
    2.趨勢科技(TrendMicro),品牌價值12.35億美元。主營電腦安全防護和服務,僅次於Symantec和MacAfee,主打產品PC-Cillin。 
      
    3.華碩電腦(Asus),品牌價值12.26億美元。連續十年被《商業週刊》列為全球100大科技公司。華碩是上網本(netbook)等迷你電腦的創造者和市場先鋒。 
      
    4.宏達電子(HTC),品牌價值12.03億美元。PDA及智能手機帶工製造廠,產品如多普達智能手機等。 
      
    5.康師傅(Master Kong),品牌價值9.16億美元。康師傅牛肉麵,康師傅冰紅茶,康師傅3+2餅乾……大家再熟悉不過。儘管全球經濟蕭條影響了大多數品牌價值,康師傅仍然逆市而上,從2008年的價值7.93億增長19%,達到9.16億美元。 
      
    其他6-10名分別為:6.旺旺食品(Want-Want),4.21億美元;7.正新橡膠(Maxxis),3.45億美元;8.捷安特機械(Giant),2.62億美元;9.聯強國際(Synnex),2.55億美元;10.合勤科技(Zyxel),2.22億美元。

    20強抗跌能力優於國際百強
      
    前20強總市值達到86.74億美元。歷經金融危機後,總價值只微跌了2.8%。而全球百大品牌在經濟危機中喪失了4.6%的價值。可見台灣品牌具備相當強的總體競爭力。台灣的企業主要依賴出口,其中中國大陸市場和美國市場佔據了主體,龐大的市場需求頂住了經濟下滑的壓力。另外,高科技創新產品佔據了不可動搖的領先地位,和其他品牌的戰略合作也是增強實力的原因。

    全球百大品牌:美國占一半 無中國品牌

    在全球的2009品牌排名中,穩坐第一名的可口可樂品牌價值達到687億美元;第二名IBM,602億美元;第三名微軟,566億美元;第四名通用電氣,478億美元;第五名諾基亞,349億美元;第六名麥當勞,323億美元;第七名谷歌,320億美元;第八名豐田,313億美元;第九名英特爾,306億美元;第十名迪斯尼,284億美元。
      
    擠進前10名的非美國公司只有芬蘭的諾基亞和日本的豐田。前百名中,美國占51家,日本有7家,韓國有2家。中國大陸、台灣、香港都沒有入選百大的品牌。但是從台灣品牌成長的趨勢,預計2012年會有2家企業進入百強。 ◇

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