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评点网络搜索引擎行业的2007年     Leon


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  • 又是一年春来到,每当这个时候,我们都会对过去的12个月进行回顾,并试着做一些总结。就像人们所习惯的那样,当我们在思索着这一年中我们在搜索行业领域上所看到的种种趋势时,我们也会想用一个简单而又具有象征性意义的标识来概括,而最恰当的也许就是“社会媒体年”。这样的一种概括是经过综合考虑的,在这一年中,我们看到了Facebook、Digg和Twitter这样的网站,以一种爆炸似的速度在发展、扩张。

        或者,我们还可以称2007年为“混合搜索年”,而这样概括则是考虑到了Google、Yahoo、微软和Ask.com在则这一年中所作出的改变。如果还要想出更多的词来形容的话,我们还可以将这一年看作是“SEO末日的开端”,因为个性化和定制的搜索结果正在兴起,还有基于质量的广告等级排行,这些都会改变搜索市场上的参与者们着手他们工作的方式。

        将这些趋势以及其它发生的一些事情综合考虑,在我看来,对2007年最好的总结也许应该说是“搜索行业长成年”。在搜索和在线广告领域的玩家们联合壮大,搜索市场上的人们吸引到了更大型的营销团队的注意,而搜索市场的运营行为也波及到了大大小小的公司,许多人都会将过去的这一年视作是这个行业成熟的一年。

    形形色色的搜索在2007年中将这个行业推向成熟

        混合搜索和全能搜索的一年

        这一年中,关于搜索引擎优化(SEO)来说,最为意义重大的改变就是引入了全能,或者是混合的搜索结果。不同于过去熟悉的“十个蓝色的链接”,搜索者现在所看到的不仅仅是混合入搜索结果的HTML页面,视频和图像、新的报道、博客文章、本地商业数据等等现在都能够在旁排开。

        这种趋势开始于5月份Google发布了全能搜索之时。紧接着跟上的就是Ask.com在Ask3D中的混合搜索结果。微软在9月份也参与进来,而Yahoo则是在10月份加入了它的混合搜索结果。

        这些举措对于大众来说,高涨的热情和感到乏味的沉闷是交替上演的,但没有人能够否认广告客户的重要性。考虑到个性化搜索的影响,以及传统定义上的SEO的扩展,让你的网站能够有更多的亮相机会变得越来越重要,同样的,在你的组织中与其它的市场参与者能够较好地合作也是必须考虑到的事。

     

    一切关于质量

        在搜索广告方面,顶尖的搜索广告网络无不在它们的广告排行演算规则系统中包含了一套质量标准。不同于单纯地在认购价格上竞争,现在的搜索市场参与者会考虑到点击率这样的因素,还有一些像历史成果以及相对于其它广告的广告预期成果这样的微量因素。

        Yahoo在2月份发布了它的广告排行系统,将其作为它Panama项目的一部分。之后不久,Google更新了它18个月未更新的质量记分演算系统。微软在4月份也紧随其后,将质量计分的元素加入到adCenter中去。

        社会媒体年

        回眸这一年,Facebook和Twitter这样的社会网络和带有社会化元素的Flickr和YouTube这样的网站,它们的流行程度如同汹涌的浪潮,还有像Digg和Netscape这样的社会新闻网站起起落落,像Mahalo和Search Wikia这样的社会化搜索网站崭露头角,称2007年是社会媒体年,着实不为过。随着OpenSocial API的发布,甚至连Google也牵涉进来。

    社会媒体越来越成为主流

        虽然现在有很多社会媒体似乎要转型,但对于搜索领域的玩家来说,加入进来还是有明确的理由的。关于哪些是,以及哪些不是搜索市场行为的定义,也拓展到了其它相关的领域,特别是社会媒体。由SEO在链接建设方面开发的技术,其本身与这种社会关系就是相似的,也适用于社会媒体市场。这也是对经营声誉的重要组成部分。

        像Facebook这样的社会网络由于它们潜在的目标定向能力而受到广告客户的关注,但由于Facebook在Beacon广告方案上的行差踏错,使得广告客户在踏足这一领域时变得小心谨慎。

      SEO末日的开端

        搜索市场正在发生变化,它向一些新的领域拓展,例如社会媒体,同时也在逐步脱离一些旧的模式,例如页面优化。虽然没有将页面SEO完全淘汰,但它的重要性正在减弱,首先是搜索引擎演算系统中链入链接重要性的增加,而最近就是搜索结果页面本身发生了变化。

        全能和混合搜索结果都要求搜索市场的参与者能够将眼光放到基本的网页之外,考虑到优化图像、视频以及显示在许多搜索查询中的其它类型的垂直内容。除此之外,许多搜索引擎现在也开始致力于个性化和定制的搜索结果。

    SEO的重要性正在减弱

        Google在2月份增强了它的个性化搜索结果,并于5月份发布了iGoogle。Yahoo为用户添加了像Search Assist这样的查询细化工具,而这在Google Suggest和Ask3D中我们也是能够看到的。

        然而,凡是有利必有弊。一方面,SEO所关注的事不再能够对搜索结果页面进行全能的控制,而另一方面,这也推动搜索市场上的玩家对整个市场的营销活动作更多的思考。

    总的来说,2007年是我们看到这个行业逐渐成熟的一年。这个论题在多伦多搜索引擎策略研讨会上被着重地提出,之后在芝加哥搜索引擎策略研讨会上又再次提到。在芝加哥,西北大学荣休的教授Don Shultz向与会的大众说道,如果他们想要在市场上分得一杯羹,他们就需要让自己适应当前的这种格局,而不是等待形势逼近。

    2007年是搜索行业逐渐成熟的一年

        他说:“这不是关于你在搜索方面做得如何漂亮,而是要看你如何能在适应市场这个有机体上表现得出色。你必须做出一些不同的东西,而不只是让你现在做的东西变得更好。”

        当然,在2007年的搜索世界中,还有许多其它重要的事件。Yahoo不断地改组,Ask也不断地做出努力,试图让自己成为一个正统的搜索冠军争夺者,AOL和微软对广告公司也屡有动作,收购行动也接连不断。

        明年的这个时候,我们也一定会再回来,一起来更新这个搜索世界中的大事件。

     

     

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